Кофе с Ольгой Бонд

— В последние 2-3 года ты управляешь парфюмерными проектами PRUST и AADRE. Расскажи про свое первое парфюмерное воспоминание! 

— Их целых 2, и оба — родом из детства. Во-первых, у меня был набор косметики «Маленькая фея» с ярким запахом баблгама (сейчас таких интенсивных отдушек в детской косметике не встретишь!). Во-вторых — в первом классе мне и всем одноклассникам подарили шампунь, пахнущий кока-колой. По-моему, это был подарок в рамках маркетинговой компании какого-то бренда, но что за бренд и почему они решили привлечь к продукту младших школьников — я уже и не вспомню. Помню только, что у шампуня был совершенно химозный аромат газировки, и именно из-за него я поняла, что запахи могут влиять на настроение. 

— Но к парфюмерии как професси ты пришла уже во взрослом возрасте, да? 

— Все так — до PRUST и AADRE у меня была большая карьера в нефтесервисной компании, но я понимала, что иду не своим путем. Мне очень важно следовать за интересом, поэтому в какой-то момент, в очередной раз задумавшись о том, куда двигаться дальше, я просто решила: «Пора». Сначала больше 10-и лет занималась маркетингом парфюмерных и косметических брендов, а потом начала работать над своим. 

— Каково было сменить корпоративный трек на предпринимательство?

— Это, конечно, шаг в неизвестность (смеется). Но я всю жизнь мечтала не просто продавать, а разрабатывать собственный продукт. Огромное творчество — превращать идеи в нечто материальное и дорабатывать его в соответствии с запросом аудитории. Даже сейчас в бизнесе моя самая любимая часть работы — придумывать новое, и я стараюсь себя в этом даже сдерживать, потому что на самом деле рынку не так сильно нужны новые продукты, как, например, развитие и маркетинг текущей линейки.

— Как менялись твои парфюмерные предпочтения в течение жизни, и что, как тебе кажется, они о тебе сейчас говорят?

— У меня был парфюм с ранних школьных лет, я таскала духи у мамы, а мама, в свою очередь, вдохновлялась ароматами бабушки. Вряд ли это были какие-то сложные нишевые духи, но спустя годы я вспоминаю их с трепетом — кажется, что если найдешь похожий аромат, то сможешь заново пережить лучшие моменты детства. Например, у нас в PRUST есть аромат «Навещая детство» — как раз моя интерпретация бабушкиных духов: ностальгическая и вызывающая все самые теплые воспоминания, но современная и носибельная сегодня. 

В юном возрасте я чем только не пользовалась: были и Baccarat Rouge, и «Императрица» Dolce & Gabbana, и какие-то китчевые Moschino — все приторно-сладкое, что стоит на главных полках парфюмерного ритейла. Парфюмерные предпочтения на тот момент отражали какой-то мой общий майндсет: мне казалось, что я дорвалась до полки мечты, огромный выбор притягивал. 

По мере изучения себя я начинала любить другие духи — а та самая полка мечты с бестселлерами перестала казаться чем-то удивительным. Сейчас через ароматы стараюсь транслировать настроение, а не угождать окружающим. Эту идею я во многом заложила в PRUST — мы недавно проводили кастдевы и спрашивали аудиторию, как они относятся к тому, что нас, условно, нет в Золотом яблоке. И мы думали, что люди ответят, что хотели бы нас там увидеть, но вышло ровно наоборот — многие говорили, как устали от всеобъемлющего давления выбора и ценят камерный, дизайнерский опыт с продуктом.

— Парфюмерия — бизнес, тесно переплетенный с искусством. Как балансировать между коммерцией и стремлением быть не как все? 

— Можно ругать коммерцию, но, во-первых, даже самый творческий бизнес должен быть коммерчески успешным — иначе зачем его вообще начинать? Более того, прибыль от коммерческого продукта позволяет делать больше арта. Я недавно в букинистическом магазине купила книжку советов Сальвадора Дали начинающему художнику, и он пишет, что начинающему художнику в первую очередь лучше быть богатым (смеется). Для меня эта мысль про то, что успех не убивает творчество, а подпитывает: люди обменивают свою энергию на продукт, который их радует, — это очень созидательно. И прибыль для меня — не только про деньги, но и про ощущение, что я в постоянном диалоге с аудиторией, и мы друг друга слышим. А балансировать коммерцию и творчество всегда же можно через коллаборации. 

— В AADRE вы, например, много сотрудничаете с арт-проектами. Про что для тебя такие коллаборации? 

— Про возможность сделать высказывание, которое невозможно в одиночку. Приведу пример — мы в AADRE разрабатывали аромат для дома Наркомфина. Нам было важно не просто придумать «удобный» запах, но отразить всю красивую и сложную историю дома, подчеркнуть его конструктивистский характер. И вот работа с институциями часто открывает новый уровень глубины — мне в итоге кажется, что аромат получился настолько комплементарным дому, что его оценил бы сам Гинзбург.

— Раз уж мы заговорили о пространствах — какие места ты бы выделила на личной ольфакторной карте? 

— Корнер PRUST, естественно! В основе бренда — идея того, что мы выбираем свое настроение, как одежду в шкафу, и ароматы способны помочь нам совершить этот выбор. Очень поддерживающая мысль. Я всегда, когда я общаюсь с клиентами, показываю такой трюк. Приходит человек немного грустный. Я ему говорю: «Хочешь перестать грустить?» Все обычно отнекиваются, мол, невозможно же перестать по щелчку. И тогда я даю человеку послушать наш самый жизнерадостный аромат и вижу, как меняется лицо — человек расплывается в улыбке от запаха и одновременно недоумевает: «Как это работает?!»

Мне искренне нравится в бутике NUSELF. Эстетичное пространство, отличный кофе, тихая веранда между домов. А запах — ну, это запах классной жизни в городе! 

Обязательно выделю Masa Madre — обожаю, как пахнет свежее тесто, горячая выпечка, сладкая сдоба! У нас, кстати, скоро выйдет коллаборативный продукт: сделали мыло и крем для рук с ароматом свежего хлеба — будут стоять в новом заведении от команды. 

Говоря про природные ароматы — очень люблю хвойную прохладу в Мещерском парке, особенно в дождливые дни. Удивительно пахнет летний Суздаль — местный чернозем питает цветы так, что они вырастают не только огромными, но и особенно душистыми. 

Еще, как ни странно, на моей ольфакторной карте будет московское метро! Для меня его запах — ностальгический: в студенческие годы я постоянно ездила между учебой и тренировками, метро ассоциируется с движением, динамикой, жизнью. 

— А как сейчас у тебя со спортом? 

— Я занимаюсь им всю жизнь. Сказывается опыт в профессиональном спорте — тело просто не может иначе. Плюс, когда ты предприниматель, то сталкиваешься с таким уровнем ментальной нагрузки, что ее важно сбрасывать. Я никогда до конца не понимала, что это такое, но во время ментальной работы в теле ведь аккумулируется огромное количество напряжения, и его можно сбросить только физически. Если я, например, много сидела на встречах, мне нужно уравновесить вечернюю активность ходьбой или велосипедом.

— Ты стремишься к каким-то достижениям сейчас или занимаешься в удовольствие? 

— Точно второе — все достижения я уже заработала в юные годы, мне не интересно гнаться за медальками. Конечно, остался перфекционизм, свойственный большому спорту, но я стараюсь смягчать такой образ мысли. Есть показательная история: мы недавно ходили в поход на озеро Кардывач небольшой компанией. Идем, общаемся, смотрим по сторонам — красота. Неожиданно нас догоняет мокрая, запыхавшаяся гид и спрашивает: «Ребята, я вам уже полчаса кричу, вы куда бежите?» А мы свято уверены, что догоняем группу перед нами, чтобы предложить им пойти дальше вместе. Гид опешила: «Так перед вами никого нет!» Мы сильно посмеялись, потому что это характеризовало всех нас — четверых человек, предпринимателей, которые соревнуются неизвестно с кем, такой бой с тенью.

— Как научиться вовремя останавливаться в перфекционизме и достиженчестве? 

— Буду счастлива, если мне самой кто-то ответит! Полгода сплю с браслетом — он научил меня замечать и признавать умственную нагрузку. Бывает, сидишь на встрече и думаешь: «Да это же вообще не работа! Сейчас выйду — и дела наконец делаю». Но, выходя, ощущаешь себя измотанной и начинаешь ругать — мол, мы не поработали, а уже устали. Браслет сигнализирует, что умственная активность во время переговоров сравнима с интенсивной физической тренировкой: приходится признать, что ты в напряжении, и начать искать возможность с ним справиться. Как ни парадоксально, но именно строгие цифры помогают мне лучше сфокусироваться на ощущениях.

— Что делать, если ты уже вот в этом состоянии предвыгорания и гонки? 

— Первое, что мне помогает заземлиться, — это, конечно, ароматы. Я иногда даже на зумах сижу и нюхаю крышечку! Еще обожаю такую практику: включить в ванной горячий душ, дать помещению разогреться, наполниться паром — и в этот пар сделать несколько распылений аромата. Пар помогает поднять аромат, потому что если брызнуть в холодное пространство, запах сосредоточится снизу. А так — ты заходишь в душистую ванну, и для меня это круче любого кофе. Из последнего — очень нравится AADRE «Тино», аромат с томатным листом, который делает любой день жизнерадостнее.

— AADRE и PRUST — ароматные бренды, которые тем не менее сильно ассоциируются с модой: вспомнить хотя бы леопардовые диффузоры! А какую роль мода играет в твоей жизни? 

— Не могу сказать, что слежу за каждым трендом или следую стилистическим правилам. Мода для меня — про ощущения, а не про рамки. Я считаю, что одеться неправильно невозможно: мы выглядим так, как актуально для нас сейчас — в текущем состоянии и мироощущении. А чтобы нравиться себе в одежде — важно нравиться себе в душе и понимать, что для тебя значит комфорт. Мне, например, принципиально, чтобы одежда не сковывала движений, не мешала мне проводить время так, как я хочу. Я никогда не надену слишком короткое и обтягивающее — но и бесформенные толстовки не люблю: я в них теряюсь. Для жизни предпочитаю лаконичные, но достаточно женственные вещи.