1. Cult Gaia почти 15 лет. В 2012 году выпускница престижного института FIT в Нью-Йорке Жасмин Хекмат решилась запустить собственный бренд. За плечами уже были стажировки в Narciso Rodriguez и Jason Wu, а сил придавали теплые отношения с семьей: мама Жасмин тоже работала дизайнером, а отец владел компанией, которая придумала кукол Bratz, — оба поддерживали дочь в творческой карьере.
2. К 2018 году Хекмат попала в рейтинг Forbes «30 до 30», а сумки Cult Gaia успели полюбиться Джессике Альбе и Рози Хантингтон-Уайтли. Бренд, по сути, открыл новую нишу в сфере ready-to-wear: арт-объекты, которые живут не только на подиуме и в музеях костюма, но подходят и к образам в реальной жизни. «Наша задача — создавать предметы, которые становятся продолжением личности человека: выразительные, особенные и неслучайные», — рассказывает Хекмат.
3. Название бренда отсылает к древнегреческой богине Гее, или Гайе — покровительнице Земли и прародительнице всего живого. Своим главным источником вдохновения бренд считает природу. «Многое в природе кажется хаотичным, но на самом деле просто требует внимательного взгляда, — подчеркивает основательница Cult Gaia. — Нам как бренду близка философия эстетичного несовершенства, поиска красоты в неожиданных вещах».
4. Модель, благодаря которой марка обрела популярность, действительно выглядит неожиданно: культовая Ark Bag сделана из бамбука и напоминает природную арку, когда деревья склоняются под собственным весом. Эту сумку бренд выпускает без перерывов с 2013 года.
Сумка-ваза и сумка-раковина Cult Gaia.
5. Cult Gaia представлен в десяти фирменных бутиках и десятках мультибрендовых ритейлерах по всему миру, за их позициями охотятся как за будущим винтажом. Но успех мало влияет на повседневную жизнь самой Хекмат: большую часть времени она посвящает работе, а вечера проводит с семьей. «Когда управляешь известным фэшн-брендом, не стоит проблема поиска вдохновения или впечатлений. Наоборот — хочется как-то упорядочить свою рутину», — смеется Жасмин.