На NUSELF появляются новые бренды (уже доступен HALFBOY, вот-вот приедут Cult Gaia, Soeur, Anine Bing и вернется Aesther Ekme) и весенние коллекции полюбившихся брендов, а значит, успешно прошел сезон байинга — несколько дней во время Парижской недели моды, когда Ольга Паскина с командой путешествует по бутикам и шоурумам, выбирая вещи, которые позже окажутся в NUSELF. Мы узнали у Ольги, как проходит один такой день.
О подготовке к байингу
Период байинга — очень интенсивный и похож на марафон. В день по 7-8 встреч, и мы стараемся компоновать их по районам — иначе просто никуда не успеешь.
Главный залог энергии — плотный завтрак, его пропускать нельзя, потому что никогда не знаешь, во сколько потом пообедаешь. Хорошие новости: в бутиках многих брендов можно перекусить симпатичной здоровой едой или взбодриться свежим кофе. В такие дни до 14:00 я могу выпить до 5 чашек кофе.
«В день по 7-8 встреч, и мы стараемся компоновать их по районам».
О выборе образов для работы
При знакомстве с владельцами брендов очень важны открытость и убедительный внешний вид — в нашей индустрии многое решает именно первое впечатление. Я стараюсь одеваться стильно, но практично. Мое главное «нет»: каблуки — в таком активном режиме неудобная обувь может «убить» день. Однозначные «да»: костюмы, располагающие ко множеству сочетаний, блузы разной степени нарядности, макси-юбки.
«Мое главное «нет» — каблуки».
О кураторском подходе к байингу
Предпочтения европейской и российской аудитории различаются. Например, девушки в нашей стране не любят синий цвет — он у многих ассоциируется с униформой. Или взять горизонтальную полоску: во Франции она часть культурного кода, мы же выросли со стереотипом, что такая полоска полнит. В байинге знание трендов рынка всегда переплетено с историей моды и психологией.
Мы также учитываем и офлайн, и онлайн предпочтения, потому что они разнятся. Аудитория сайта более прагматичная: выбирает базовые модели, может долго думать над покупкой, чтобы она точно стала инвестицией в гардероб. Люди, которые регулярно заходят в бутик, больше любят эмоциональный шоппинг. Мы стараемся выдерживать баланс между вневременными позициями и вещами с «вау-эффектом», предсказывать вкусы аудитории и задавать тренды — за 4 года работы мы хорошо познакомились с клиентами NUSELF.
«В байинге знание трендов рынка всегда переплетено с историей моды и психологией».
О принципе закупки готовых образов
Мы стараемся мыслить и покупать образами. Например, есть вариант закупить всю коллекцию или категорию товаров — нам такое не интересно, важен осмысленный подход. Можно сказать, что мы скорее привозим капсулы — когда вещи складываются в стильные образы. Это честнее и внимательнее по отношению к аудитории: мы не просто даем выбор, а вдохновляем и помогаем одеваться модно, экономя время наших клиентов.