— Карина, как устроен ваш обычный день?
— Я обычно встаю около семи утра. У меня двое детей — старшему восемь, младшему два. В моей жизни «магия утра» происходит сама по себе благодаря детям (смеется). Потом я готовлю завтрак, старший уезжает в школу, а дальше — по плану. Обычно стараюсь ходить в спортзал три-четыре раза в неделю. Люблю высокоинтервальные тренировки — когда быстро и интенсивно: упал, отжался, побегал — и сразу результат виден. Плюс пилатес, растяжка. После второй беременности я набрала почти 23 килограмма, и за три месяца регулярных тренировок быстро пришла в форму. Диеты не люблю — считаю, что они могут навредить коже и организму. Раз в неделю у меня — объемная бьюти-рутина. Я укладываюсь в салоне, потому что волосы у меня кудрявые и сухие — пористые, и, к сожалению, не очень любят частое мытье. Дома я готовлю сама, и мои близкие это очень ценят — это сейчас редкость. Постоянно есть вне дома сложно, особенно если следишь за фигурой: там много соусов, сахара, соли. В рестораны мы выбираемся раз в неделю или когда хотим что-то новое попробовать.
— У вас есть утренние ритуалы, делаете, например, медитации?
— Времени на это особо нет, учитывая двоих детей. Но если честно, я не сильно этим увлекаюсь. Мне кажется, у меня просто нет такой потребности. Я, например, рак по гороскопу — и раки, как правило, перезаряжаются дома. Для меня дом — это и есть медитация, место, где я могу отдохнуть и набраться сил. Когда я возвращаюсь домой, у меня сразу появляется ощущение дзена, и этого хватает. Конечно, я интересуюсь здоровым образом жизни, новыми трендами, биохакингом — иногда пробую что-то новое, например, медитации с поющими чашами или необычные виды спорта. Я считаю, что при наличии детей и повседневных забот, когда нужно отвозить их на занятия, готовить, заниматься домом, — многое нереалистично. Я стараюсь найти баланс: хотелось бы успевать больше, но это не всегда получается.
Юбка, POSSE, куртка, CORDERA, балетки, Le Monde Béryl
— Как начался ваш путь в моде? Я знаю, что вы работали байером в ЦУМе, потом — персональным стилистом на Farfetch, а сейчас развиваетесь как инфлюенсер. Все так?
— Я четыре года жила в Лондоне, получила бизнес-образование, а параллельно проходила короткие курсы в London College of Fashion — по истории моды, по стайлингу. У меня всегда был пунктик: я читала все журналы от корки до корки. Когда мы ездили с родителями за границу, я скупала Vogue, Elle, Harper’s Bazaar — кипами. Очень хорошо помню первый номер Vogue Россия — с Эмбер Валеттой и Кейт Мосс на обложке. Тогда я поняла: «Это мое».
После учебы пошла на практику в Browns — классный лондонский магазин. Они только начинали онлайн-продажи. Я пришла к ним буквально с фразой: «Возьмите меня кем угодно, главное — возьмите». Устроилась ассистентом — у нас тогда было всего три человека в отделе e-commerce. Потом я вернулась в Москву, и — по знакомству — попала к Алле Константиновне Вербер в ЦУМ. Она спросила: «Кем хочешь быть?» Я, естественно: «Байером». Она посмеялась: «Все хотят быть байерами. Что еще умеешь?» Тогда как раз появились первые соцсети— я занималась постингом, новостями, всем подряд. Так все и закрутилось. Я проработала там семь лет — это была работа мечты. У меня не было семьи, никаких якорей — я могла оказаться в Милане, Париже, Лондоне.
Потом я ушла в декрет, и спустя месяцев восемь мне предложили вернуться — уже в Farfetch, в департамент по работе с VIP-клиентами. Это был совершенно другой опыт — работа не с товаром, а с людьми. Мы формировали подборки под клиентов, под конкретные события. Условно, ты открываешь сайт, ищешь «маленькое черное платье» — а там пятнадцать страниц, легко запутаться. Мы помогали сориентироваться. И это мне очень нравилось — я вообще люблю людей, легко нахожу общий язык. Мне кажется, если ты не коммуникабельный, стилистом работать тяжело. Это почти психология — понять, когда надо убедить, когда — отступить.
Сейчас я продолжаю оставаться в моде, но уже в другом формате — как инфлюенсер, автор, человек, который делится опытом. Работаю в своем ритме и, главное, в свое удовольствие.
— Как выстроить личный бренд и развиваться как инфлюенсер в соцсетях сегодня — органично, без навязчивости и с доверием аудитории?
— Я начинала с работы в закупках: ездила по шоурумам, смотрела будущие коллекции и там, где разрешали снимать, выкладывала вещи, которые появятся в продаже только через полгода. Тогда этого никто не делал — это был такой полупрофессиональный, закрытый контент, и людям такой формат очень нравился. Все органически: кто-то увидел, кто-то переслал, начался рост. Важно было, что я не просто постила красивые фотографии — я делилась чем-то, чего в открытом доступе не было. Это был своего рода инсайдерский взгляд. Мне кажется, он и привлек аудиторию.
Со временем сформировался большой пул подписчиков, пошел запрос на рекламу, советы. При этом я всегда очень избирательно подходила к сотрудничествам: беру рекламу только тогда, когда продукт действительно нравится, когда это искренняя история. Поэтому у аудитории сохранился высокий уровень доверия. Сейчас понимаю: если хочешь расти, важно не просто выкладывать фото, а активно снимать видео, решать конкретные задачи — потому что все устают от бесконечной ленты идеальных картинок. Людям интересны прикладные темы: здоровье, самочувствие, ритуалы, питание, какие-то реальные вопросы из жизни. Например, я делала косметологическую процедуру, и перед этим врач сказала: нужно, чтобы были в норме белок, ферритин и фолиевая кислота. Я всерьез этим занялась — и за три недели подняла все показатели. Поделилась в профиле — и получила около двухсот сообщений. Всем было важно: как, чем, где. Вот такие темы «залетают» — потому что они решают конкретную боль.
Мода — это красиво, но сейчас работает сочетание личного, экспертного и полезного. Важно быть настоящим, не стремиться понравиться всем и не гнаться за форматом ради формата. Люди считывают фальшь. Аудитория всегда чувствует, где живой опыт, а где просто «контент ради контента». Поэтому если и снимать, то со смыслом.
— Какие модные тенденции этого сезона вам созвучны, и насколько вы вообще учитываете тренды в своем стиле?
— Я уже давно перестала сильно привязываться к трендам — они быстро меняются, и зачастую это просто шум. Сейчас, если честно, даже не всегда понятно, какие тренды актуальны. Многие вещи выглядят переоцененными и слишком «кричащими», особенно когда бренд слишком агрессивно продвигает логотипы и маркетинг. Это часто вызывает усталость и отторжение — как у меня было с некоторыми вещами Miu Miu, которые я любила, но потом продала, потому что они стали слишком массовыми и «молодежными». У меня есть свой способ работать с модой: если вещь действительно нравится, я могу купить ее, но не носить сразу. Даю тренду время «остыть» — через пару лет достаю и ношу, уже без суеты и давления. Главное — исходить из собственных предпочтений, из того, насколько вещь тебе действительно нравится и подходит твоему стилю жизни, а не из того, что на нее сейчас повесили модный ярлык. Если после честного размышления ты понимаешь, что без нее не можешь, — значит, стоит брать.
— Расскажите, какая последняя покупка или вещь вызвала у вас сильные эмоции и почему она для вас особенная?
— Меня всегда притягивали вещи с историей — будь то винтаж или просто предметы с особым прошлым. Это не про тренд, скорее про способ взаимодействия с миром: когда находишь вещь, будто бы спрятанную для тебя, появляется то самое чувство, что ты нашел сокровище. Из последнего — недавно нашла очень классную винтажную сумку Chanel. Это клатч, который можно держать в руке — именно такую модель они снова выпустили в этом сезоне, только в черном цвете, а у меня — более редкий оттенок. Сначала просто положила ее в корзину — лежала, ждала своего часа. А потом поняла: нет, она особенная, точно буду носить. И как-то все совпало — даже скидка появилась. Надо брать!
Вообще, стараюсь теперь подходить к покупкам разумно — вещей много, хочется, чтобы каждая новая была особенной. Но, бывает, ловлю себя на том, что покупаю что-то очень похожее на то, что уже есть. Например, серые жакеты — моя слабость. Их у меня много, но каждый чуть-чуть другой: один приталенный, другой удлиненный, третий светлее, четвертый темнее… Это основа гардероба. Я вообще человек-коробочка: люблю вещи, которые с чем-то ассоциируются. Наверное, именно поэтому одежда для меня — это не про моду в чистом виде, а про память. Мы носим не только ткань, но и чувства, переживания, теплые моменты. Каждая любимая вещь — как капсула времени, в которой спрятано что-то важное. И пусть гардероб растет, именно такие вещи остаются с нами дольше всего — потому что они вплетены в нас самих.
