1. Бренд HALFBOY в 2019 году запустила пара стилистов из Милана — Элис Мораскини и Джованни Мураккини. Название в дословном переводе означает «наполовину парень», и это не случайно. Миссия бренда — адаптировать значимые для мужской моды силуэты к женскому гардеробу. Именно поэтому флагманские позиции HALFBOY — это, например, кожаные бомберы, парки, широкие джинсы и другие вещи, которые действительно можно носить с парнем на двоих.
2. Сильнее всего дизайнеры вдохновляются субкультурами девяностых: гранж-музыкой и разными направлениями кино — от постапокалипсиса в духе «Матрицы» до романтических комедий про жизнь подростков. Однако речь идет о девяностых широкими мазками: вещи HALFBOY выглядят современно, ностальгия прослеживается в остроумных деталях.
3. Попав в эпоху возвращения девяностых, бренд быстро вырос — вещи HALFBOY сегодня продаются на восьмидесяти площадках по всему миру. Сами основатели связывают успех с правильным позиционированием, называясь пост-стритвиром — одеждой на стыке высокой моды и дерзких уличных силуэтов. Действительно, часть предметов HALFBOY закрывает потребность в «вечной» базе, а часть работает как фэшн-высказывание.
4. Открытость к экспериментам — основа ДНК бренда. Например, одну из коллекций HALFBOY представляли в виде танцевального перфоманса. Так Элис и Джованни подчеркнули, насколько важна в образах свобода движения. Walk like a boy, двигайся как мужчина — слоган марки, призванный помочь женщинам почувствовать себя расслабленнее. Мужчины реже переживают за осанку или походку, и у них стоит поучиться легкому самоощущению в самых нарядных и «требовательных» образах.
5. Все вещи HALFBOY шьют в Италии из кожи, кашемира и хлопка премиального качества. Бренд работает только с ответственными поставщиками, что позволяет беречь окружающую среду: цепочка поставок внутри Европы сокращает углеродный след, а тщательный контроль материалов делает одежду долговечнее. Кожа и деним HALFBOY красиво стареют, покрываясь естественными потертостями в духе гранжа.