«Прежде чем я запустила Posse, мода казалась мне чем-то пугающим», — признается основательница бренда Даниэль Малхэм. «Я искала одежду, которая выглядела бы женственно, легко и элегантно, с упором на натуральные ткани и доступные цены — те самые вещи, к которым хочется возвращаться из сезона в сезон». Так родилась идея: всесезонные базовые вещи, которые хочется носить, беречь и любить. Малхэм поняла, что на рынке есть пространство именно для такого подхода. «Моя цель — создавать вневременные силуэты, которые удобны, не требуют лишних усилий и не зависят от мимолетных трендов», — объясняет она. И добавляет с улыбкой: «Иногда самые простые вещи оказываются самыми сложными в создании».
Posse — это история про осознанность и заботу о будущем. «Эта идея была заложена в наш бренд с момента его создания. Мы верим в принципы медленной моды: этот подход побуждает инвестировать в одежду более высокого качества, которая лучше влияет на нашу планету», — уверена Даниэль. В своих коллекциях марка делает ставку на переработанные материалы и натуральные ткани, выбирая экологичные решения вместо мимолетных трендов. Например, органический хлопок, выращенный без пестицидов и с минимальным углеродным следом — на 46 % меньше выбросов CO₂ по сравнению с обычным хлопком. Даже упаковка продумана до мелочей: она экологична и полностью пригодна для компостирования.
Несмотря на свой успех за пределами Австралии, марка стремится не терять связь с родной страной. Эта легкость, лежащая в основе Posse, — отражение той самой австралийской непринужденности, которую Малхэм считает ключевой чертой местного образа жизни. Несмотря на смелые эксперименты Джордана Гогоса (@jordangogos) или цифровую поэзию Аликс Хиггинс (@alixhiggins), которые раздвигают границы и переосмысляют понятие «австралийский стиль», остается нечто неуловимое — абстракция беззаботности, которая, кажется, всегда будет его определять. «Австралийские женщины не тратят много времени на размышления о своих повседневных нарядах, — говорит Малхэм. — Главное — это универсальность и комфорт, потому что наша жизнь тесно связана с природой и свободным пространством».
Лен — самая простая, легкая и дышащая ткань — стал неотъемлемой частью ДНК Posse. Он присутствует повсюду: как в базовой линии, ласково названной L’essentials, так и во сезонных капсулах. Он принимает форму брюк с широкими штанинами, удлиненных жилетов, юбок-карандашей и платьев на пуговицах. Никаких лишних деталей — только чистые линии, силуэты и главное ощущение, которое одежда дарит телу. «Вы заметите, что мы почти не носим каблуки, — улыбается Малхэм. — Это снова про австралийский образ жизни: для нас важен комфорт и легкость». Этот минимализм пронизывает и другие вещи Posse — от шерстяного трикотажа до струящихся шелковых слипов. «Мы часами оттачиваем каждую деталь наших базовых фасонов, примерка за примеркой, — рассказывает Малхэм. — Мы создаем одежду для женщин с разным образом жизни, но с общим принципом — они одеваются для себя. Для нас важна каждая мелочь. И да, меньше — это действительно больше».
Неудивительно, что за семь лет существования Posse вокруг бренда сформировалась впечатляющая армия поклонниц — от Лили Олдридж и Селены Гомес до Анны-Софии Робб и Алессандры Амбросио. София Ричи Грейндж выбрала жилет Emma и юбку в тон для медового месяца на Мальдивах и Французской Ривьере, а Меган Маркл отпраздновала свой 42-й день рождения в черно-белом платье без бретелек Theo от Posse. Такое одобрение от герцогини — событие не из рядовых. «Я невероятно благодарна, что такие женщины выбирают Posse, — говорит Малхэм. — Их поддержка и внимание бесценны для независимого бренда, который только растет и развивается».